DriveMedia innove avec LiveRamp : vers un ciblage premium post-cookies

DriveMedia, la régie publicitaire du Groupe La Centrale, franchit une nouvelle étape dans l’ère cookieless en déployant la solution de trafic authentifié de LiveRamp sur sa marketplace automobile. Ce partenariat marque un tournant significatif pour la monétisation et la performance publicitaire du groupe.

Comment fonctionne ATS ?

Les visiteurs de La Centrale s’identifient (via login, newsletter, etc.), ce qui permet à DriveMedia de qualifier le trafic en données first party, de manière déterministe.

RampID, l’identifiant interopérable de LiveRamp, permet le matching des données clients annonceurs avec l’audience de La Centrale, sans cookies tiers.

Ce système offre une portée omnicanale, une activation et une mesure unifiées, tant sur l’inventaire La Centrale que sur l’ensemble de l’écosystème publicitaire des annonceurs.

Avantages pour DriveMedia et les annonceurs

• Préservation de la confiance et de la vie privée : ATS repose sur des données consenties, respectant les exigences réglementaires tout en offrant aux internautes de la transparence et du contrôle.
• Valorisation de l’inventaire premium : un inventaire authentifié, même s’il ne représente que 5 – 10 % du total, génère un eCPM significativement plus élevé selon LiveRamp.
• Performance prouvée : des résultats tels qu’une augmentation de 340 % de ROI, jusqu’à +403 % de réservations pour des chaînes hôtelières, ou un taux de complétion vidéo de 85 – 95 %.
• Anti churn & conquête sur mesure : le ciblage déterministe permet de lancer des scénarios personnalisés pour fidéliser ou acquérir des profils spécifiques.

L’écosystème LiveRamp : un atout stratégique

Avec 450 annonceurs mondiaux activant des campagnes via RampID et 21 000 sites publiant ATS à l’international, DriveMedia entre dans un réseau global, augmentant sa valeur ajoutée pour les marques souhaitant une stratégie d’adresse digitale responsable et efficace.

Pourquoi ce choix est stratégique pour DriveMedia

• Anticipation post-cookies : DriveMedia prépare dès aujourd’hui l’avenir de la publicité digitale, pour dépasser les limites des cookies tiers.
• Renforcement du modèle économique : l’inventaire authentifié améliore la rentabilité tout en restant attractif pour les annonceurs.
• Expérience annonceur homogène : RampID permet une activation cross-canal fluide sur tous les supports, offrant une vision client unifiée.

En conclusion

DriveMedia, via La Centrale, se positionne en précurseur du marketing post-cookies en France. Grâce à LiveRamp ATS, la régie renforce :

• sa qualité d’inventaire,
• sa performance publicitaire,
• et son alignement avec les enjeux RGPD.

Pour les annonceurs, c’est une porte d’entrée vers des campagnes plus précises, mesurables et respectueuses de l’utilisateur. Autant d’atouts pour valoriser l’audience automobile tout en ouvrant de nouveaux leviers d’activation et de fidélisation.