First-id, Numberly et DriveMedia unissent leurs expertises pour révéler le potentiel des audiences anonymes

La disparition progressive des identifiants tiers et la montée en puissance de la donnée first-party transforment profondément les stratégies d’adressabilité. Si les annonceurs cherchent à mieux activer leurs audiences, les éditeurs, eux, font face à un enjeu majeur : valoriser une part importante de leurs visiteurs qui restent anonymes, malgré des signaux d’intention particulièrement riches.

Pour répondre à ce défi, DriveMedia, la régie publicitaire de La Centrale, annonce un partenariat stratégique avec First-id et Numberly. Ensemble, les trois acteurs ont développé un dispositif inédit permettant de transformer une partie des audiences anonymes de La Centrale en audiences CRM activables, tout en garantissant un haut niveau de sécurité et de confidentialité des données.

Faire de l’intention un véritable levier d’activation

Chaque jour, des millions d’internautes consultent les contenus de La Centrale dans le cadre d’un projet d’achat automobile. Consultation d’annonces, comparaison de modèles, lecture d’essais, recherches de financement ou d’assurance : autant de comportements qui traduisent une intention d’achat forte.

Jusqu’à présent, une partie de ces signaux ne pouvait cependant pas être pleinement exploitée dans les dispositifs CRM et média des annonceurs.

Grâce à cette collaboration, DriveMedia franchit une nouvelle étape dans la valorisation de ses audiences en transformant ces intentions en actifs data directement activables.

Trois expertises complémentaires au service de l’adressabilité

Cette innovation repose sur la complémentarité des savoir-faire de chacun des partenaires. First-id met à disposition son graph-id déterministe afin d’identifier les internautes consentis, qu’ils soient authentifiés ou non.

Les identifiants sont ensuite réconciliés de manière sécurisée dans la Data Clean Room de Numberly, grâce à une architecture garantissant la confidentialité des données et leur gouvernance.

Enfin, DriveMedia apporte toute la richesse des signaux d’intention générés sur La Centrale, référence du marché automobile.

Cette combinaison permet d’enrichir significativement la connaissance des audiences et de créer de nouvelles opportunités d’activation pour les annonceurs.

Jusqu’à 40 % d’audience activable supplémentaire

Les premiers résultats mettent en évidence un potentiel de reach incrémental pouvant atteindre 40 % sur certains segments.

Pour les annonceurs, les bénéfices sont concrets :

• une amélioration des taux de matching CRM ;
• une couverture plus importante des audiences automobiles à forte intention ;
• une meilleure adressabilité sur les plateformes média ;
• des performances renforcées sur les campagnes d’acquisition et de retargeting ;
• une mesure plus complète des parcours omnicanaux.

Les acteurs de l’automobile, de l’assurance, du financement ou encore des services associés peuvent ainsi accéder à des audiences qualifiées, enrichies et directement activables.

Une nouvelle génération d’offres data pour les médias

Au-delà de la performance des campagnes, cette collaboration illustre une évolution plus profonde du rôle des médias. Longtemps, la monétisation des audiences s’est essentiellement appuyée sur les impressions publicitaires ou les segments comportementaux.

Aujourd’hui, les signaux d’intention deviennent eux aussi des actifs stratégiques. Lorsqu’ils peuvent être rapprochés de manière sécurisée d’identités activables, ils ouvrent la voie à de nouveaux usages de data collaboration : qualification d’audiences, enrichissement CRM, personnalisation de campagnes de marketing direct, ou encore activation omnicanale.

Pour DriveMedia, cette innovation s’inscrit pleinement dans une stratégie de développement de solutions data toujours plus performantes, au service des annonceurs et de leurs enjeux business.

Une collaboration au service de l’innovation

Ce partenariat avec First-id et Numberly marque une étape importante dans l’évolution des offres data de DriveMedia. Il démontre qu’en combinant identité, data collaboration et signaux d’intention, il est possible de créer davantage de valeur, aussi bien pour les médias que pour les marques.

Une nouvelle illustration de la volonté de DriveMedia d’innover pour proposer aux annonceurs des solutions d’adressabilité toujours plus efficaces dans un écosystème publicitaire en pleine transformation.

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