DriveMedia et M6 Publicité : un partenariat data dédié à l’automobile
Le 7 février 2025, DriveMedia (régie du Groupe La Centrale) et M6 Publicité annoncent une collaboration exclusive. Pour la première fois, M6 pourra commercialiser les segments d’audience déterministes issus de l’univers automobile de La Centrale.
Des segments taillés pour l’automobile
Les segments DriveMedia disponibles via M6 incluent des catégories ultra-ciblées (modèles Green, SUV / Crossover / 4×4, Citadines, Familiales).
Ces groupes d’utilisateurs sont accessibles en streaming (OTT, CTV/IPTV) et en TV segmentée, dès fin février 2025.
Les bénéfices pour DriveMedia
- Monétisation optimisée de l’audience premium : En enrichissant l’inventaire de M6 Publicité avec ses segments auto, DriveMedia valorise fortement son trafic automobile, offrant ainsi des opportunités de monétisation plus efficaces.
- Extension du reach crosscanal: Grâce à la TV segmentée et aux appareils connectés, les annonceurs peuvent désormais toucher ces audiences voitures au-delà des écrans web.
- Renforcement de la position dans le secteur auto: Cette alliance avec un grand groupe média confirme la valeur et la précision des données DriveMedia.
Écho sur le marché : Hyundai en first mover
Initialisée peu après, la campagne de lancement du Hyundai Inster, orchestrée par Hyundai Motor France avec Havas Media, est le premier cas utilisateur concret de cette offre data DriveMedia + M6 Publicité. La campagne a ciblé ces segments sur M6+ et plateformes de streaming du 17 février au 5 mars.
Pourquoi ce partenariat est stratégique ?
- Précision déterministe : contrairement à la data probabiliste, les segments DriveMedia s’appuient sur des données first-party (comportements et intentions réels) des utilisateurs.
- Environnement post-cookies : DriveMedia anticipe l’avenir avec des identifications fiables, consenties et évolutives.
- Attractivité renforcée pour les annonceurs : accès à une audience automobile qualifiée sur tous supports audiovisuels (web, OTT, TV segmentée).
Ce partenariat DriveMedia × M6 Publicité illustre une stratégie gagnante : allier la puissance de la data automobile à la portée TV/digital de M6, offrant ainsi aux annonceurs des campagnes hautement performantes dans un écosystème souvent plus résilient au contexte cookieless.